אמזון לישראלים

(פוסט זה יעודכן בהמשך, אשמח להוסיף גם מניסיונם באמזון של קוראי הבלוג, בבקשה כתבו לי בתגובות או במייל)

בדפי הבלוג ובפוסטים סקרתי באופן כללי את ההטבות שיש בשימוש בפלטפורמות של אמזון להוצאה עצמית של כותר.  דיברתי על כדאיות השימוש ב-CreativeSpace מבחינת העליות הנמוכות להוצאה לאור עצמית של ספרכם, ומבחינת הכלים החינמיים העומדים לרשותכם לעיצוב כריכת הספר ולעריכתו.  פוסט זה יתמקד במעלות וחסרונות פלטפורמות אמזון ביחס לישראלים המבקשים לפרסם ספר בהוצאה עצמית באמזון.  כפי שציינתי בהקדמה לבלוג, אני לא מתכוונת לשכפל בלוגים ואתרים, אי לכך, תמצאו כאן עדויות מסופרים ומומחים ישראלים שעשו כבר שימוש בהוצאה העצמית של אמזון, משאבים וקישורים רלוונטיים.

הקישור הראשון הוא לשני סרטוני ווידאו על ידי שמוליק פרוימוביץ, מומחה ליצירה ושיווק מוצרי מידע.  הסרטון הראשון מדבר על כדאיות השימוש באמזון לישראלים וכולל לגבי טכניקות השיווק של אמזון וטיפים נהדרים על יצירת ספרים שימכרו בהצלחה; והשני הוא סרטון הדרכה להוצאה לפתיחת חשבון באמזון Kindle Direct Publishing



 

  לירון פיין, פרסם נכון להיום 20 ספרים בהוצאה עצמית באמזון.  פיין תומך נלהב של אמזון, מפרסם טיפים והדרכות שונות בנושא הוצאה עצמית, אילו זמינים באתר שלו WriteClub.  בראיון עם קובי ברדר למגזין האינטרנטי המומחה טוען פיין ההוצאות לאור הקטנות בארץ אינן עוסקות במכירת ספרים אלא במכירה לסופרים. "כדי להוציא ספר היום בישראל ההוצאה גובה 30-40 אלף ש"ח מהסופר, ובתמורה מדפיסה 1,000 עותקים. גם אם הסופר ימכור את כל 1,000 הספרים שלו, הוא יקבל בחזרה רק 12 ₪ על כל ספר. כלומר: השקעת 30,000 ש"ח, הצלחת… וקיבלת חזרה רק 12,000 ש"ח. הגיוני?"

 

 

 

לאחר אכזבותיו בשוק הספרים הישראלי, היגיע פיין לאמזון ולפני כעשר שנים פרסם שם בהוצאה עצמית את ספרו הראשון.  פיין השקיע יותר משנה בכדי ללמוד כל מה שצריך לדעת על הוצאה עצמית דרך אמזון והיום הרבה סופרים מתייעצים בו וגם משתמשים בשירותים שהוא מציע באתר שלו.  לקריאת הריאיון המלא-הוצאה לאור באמזון, או: איך להתחמק מהמלכודת של שוק הספרים הישראלי?

קרן צוריאל הררי בכתבתה "סופרים? את הדולרים", בעיתון כלכליסט (2014), מציגה סיפורי הצלחה של סופרים עצמאיים שפרסמו את ספרם בהוצאה עצמית באמזון. עפ"י הררי, "מאות ישראלים כבר עשו זאת".  חלקם סופרים ותיקים ומוכרים כגון אמנון ז'קונט (כותב ספרות מתח, סיפורים קצרים, ספרות דוקומנטרית וביוגרפיות; רוב ספריו הפכו לרבי מכר וחלקם תורגם לאנגלית והופץ בחו"ל) ודורית זילברמן (סופרת וחוקרת ספרות ישראלית; פרסמה יותר מ 16 ספרים, חלקם גם הפכו לרבי מכר).  סופרים אחרים כותבים ומנסים בשנים האחרונות להיחשף ולמכור את יצירותיהם באמזון (דוגמת שמוליק פרוימוביץ ולירון פיין).  יש גם סופרים שמשתמשים בקינדל ליצירת מוצר מתועש בכדי ליצר ולמכור במינימום זמן. הררי טוענת שהאחרונים לא כותבים אלא מפיקים "שמפעילים עובדים זולים מרחבי העולם כדי לכתוב משהו, לאייר איכשהו ולמכור אותו באמזון כמו מקצועיים". 

בין הסופרים שהררי מציגה ומראיינת (נתונים נכונים לתאריך כתיבת הכתבה):

לירון פיין – (המוזכר לעיל) פיין גם מקדם תמורת עלות כספית ספרים של מחברים אחרים.

שרי בראל – מכרה כ- 4000 עותקים משני ספרי הילדים שפרסמה באמזון סיגל מגן – גם מחברת ספרי ילדים, פרסמה 15 ספרים באמזון.

יונית ורבר – גם מצאה שהנישה שלה היא בספרי ילדים ובפרק זמן של קצת יותר משנה פרסמה 17 ספרים באמזון.

בני כרמי – מפרסם ספרים של אחרים כמו גם של אשתו.

שמוליק פרוימוביץ – (לעיל) הררי מספרת שפרומוביץ טוען כי הוא "מוכר באמזון כ-800 ספרים אלקטרוניים, תחת שמות עט, ומעודד אנשים להוציא ספרי ילדים וספרי הדרכה".  עוד מספרת הררי כי בסוף סמינר שהריץ, פרוימוביץ הציג דו"ח של אמזון המסכם את מכירות ספטמבר 2014 של ספרי הילדים שלו, בסכום של 9641$.

הסופרים המרואיינים מדגישים שעבודה רבה כרוכה בתהליך וזה כולל שיווק אפקטיבי.  גם עניין התרגום לעברית מוזכר ויש כאילו שמצאו דרכים יצירתיות להורדת עלויות התרגום.  בקיצור, שווה קריאה, קיראו גם את התגובות לכתבה, במיוחד את התגובה האחרונה של יצחק. 

חברות הוצאה לאור וחנויות דיגיטליות בישראל

רשימת חברות הוצאה לאור וחנויות דיגיטליות באינטרנט בישראל המאפשרות פרסום ספרים דיגיטליים

(לתשומת לבכם, אמשיך לעדכן פוסט זה במידע נוסף לגבי הפריטים ברשימה והוצאות לאור נוספות, אשמח גם להוסיף מידע רלוונטי מתגובות קוראי הבלוג שלי).

בשוק הספרים הישראלי קיים מונופול הנשלט על יד שתי חברות 'צומת ספרים' ו'סטימצקי'.  אילו לוקחות כ-60% ממכיר כל ספר שהן מוכרות.  בנוסף, מנכות חברות הוצאות הספרים חלק מתגמולי מכירות כל ספר שנמכר (בשיעורים שונים, תלוי בהוצאה לאור), כך שבסופו של יום הרווח של הסופרים קטן מאוד.  אי לכך, מחברים רבים בוחרים לפרסם באופן דיגיטלי את ספריהם וכך להגדיל את גובה התמלוגים שלהם.  אי לכך, סופרים ישראלים רבים בוחרים בהוצאה עצמית לפרסום הספרים שלהם.  קיימים מיזמים שונים, חלקם מאפשרים הוצאה עצמית בעלות יחסית נמוכה בפורמט דיגיטלי ולהדפסה, חלקם מציעים הוצאה עצמית גם בפורמט דיגיטלי וחלקם מספקים שירות שיווקי בלבד.  הרשימה פה ממוקדת רק באילו חברות שמציעות הוצאה לאור עצמית או לפחות חברות המשווקות קבצים דיגיטלים ערוכים ומוכנים להוצאה לאור.

 

שווה לצפייה - ווידאו יוטיוב של כנס מולטידע 2014 ישראל בנושא הוצאה לאור עצמית וספרים דיגיטליים,

עַם הספר האלקטרוני רב שיח בהנחיית: רנה ורבין בהשתתפות מרב אתרוג בר, מנהל עברית, הנרי הראל שותף במנדלי מוכר ספרים ברשת, המשורר והסופר רון דהן, ממייסדי אינדיבוק, שרון אלמוג, עורכת התוכן של בוקסקילה, יפתח דקל, מנכ"ל הוצאת הספרים כתר, דב אייכנוולד, מנכ"ל הוצאת ידיעות ספרים.

 

 

סטימצקי

בסטימצקי שיעור התגמולים שסופרים מקבלים הוא 35% בלבד וזה לא כולל ניכויי מס.  במאי 2011 הודיעה סטימצקי על שיתוף עם חברת פרטנר לעידוד הפצת ספרים של כותבים צעירים.  במסגרת הפרויקט פיתחו החברות מנגנון להוצאת ספרים עצמאיים, המטפל בכל שלבי התהליך כולל: עריכה לשונית, הגהה, עיצוב כריכה ומכירות בחניות סטימצקי ופרטנר. עלות הוצאת כותר עבור הסופר (ועכשיו הנוק-אואט!) 11 אלף שקל!  הספר ישווק באתרי האינטרנט של שתי החברות והסופר גם יצטרך לתת בלעדיות על מכירת הספר לסטימצקי למשך שנה.  עלות רכישת הספר עבור הלקוח תעמוד על 13 שקל, והוא יהיה בפורמט מתאים לטאבלטים וסלולריים של אפל או מכשירים מבוססי מערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל.

 צמרת – נט בוק

הוצאת ספרי צמרת מפעילה את אתר נט בוק. מציעה לפרסם את ספרכם חינם על המדף הגלובלי באתר והשירותים שהיא מספקת כוללים: שיווק וקידום הספר, הפצה ויחסי ציבור.  נט בוק מאפשרת לסופרים הוצאה לאור עצמית והדפסה על פי דרישה.  החברה גובה עבור מכירות ספר מודפס אשר הועלה לאתר באופן עצמאי על ידי המחבר 30% ממחיר הספר לצרכן באתר, לא כולל מע"מ.  המחבר מחויב לשלוח ללקוח בדואר עותק מהספר ועלות המשלוח היא על חשבון הסופר.  עבור מכירות ספר דיגיטלי, או בגרסה להדפסה ביתית – שכר הסופרים יהיה בשיעור של 50% ממחיר הספר לצרכן באתר, לא כולל מע"מ.  החברה גם תנכה מס הכנסה מהתמלוגים ואם הסופר לא היציג למו"ל אישור על שיעור הניכוי, ינוכה מהתמלוגים מס בשיעור המרבי של 48%.  לתשומת לבכם תקנון החברה מציין ש"נט בוק אינה מרשה לעלות לאתר ספרים אשר לא עברו הפקה מוקפדת הכוללת עריכה מקצועית, עיצוב, עימוד, או איורים לא איכותיים. או אשר לפי דעתה אינם ראויים. האתר רשאי למחוק לצמיתות ספרים אלה ללא מתן הסברים".  משמעות סעיף זה הוא שכנראה תאלצו להשתמש בשירותים מקצועיים להפקת הספר שלכם אלא אם כן יש לכם מומחיות בתחום.  ואולי זו דרך לקדם את השירותים המקצועיים שהחברה מציעה בתשלום. לסיכום, החברה מציעה הוצאה לאור עצמית בעלות נמוכה מהעלות של הוצאות לאור מסורתיות אך עדיין התמלוגים שתקבלו כאן נמוכים ממה שאמזון מציעה ובנוסף אין לחברה את כוח השיווק העצום שיש לאמזון.  אם קהל היעד שלכם הוא בישראל אז נט בוק שווה בדיקה.

 

רום הוצאה לאור

רום הוצאה לאור – מספקת שירותי הוצאה לאור עצמית להדפסה על פי דרישה וגם ספרים דיגיטליים.     בזמן זה אין לי עדיין נתונים לגבי גובה התגמולים שתקבלו כאן, אך מסקירה של האתר שלהם, נראה כי החברה תאלץ אתכם להשתמש לפחות בחלק משירותי ההפקה המקצועיים שהיא מציעה והעלות של שירותים אילו גבוהה בהרבה מעלויות שירותים דומים באמזון (בהם אין חובה לעשות שימוש) להלן תקנון המחירים של רום, לא כולל מע"מ)

 

BookU

BookU – הוא מיזם חברתי-צרכני, שמשלב באתר האינטרנט של החברה, הוצאה עצמית של ספרים אלקטרוניים יחד עם חנות ספרים דיגיטלית שתאפשר חשיפה ומכירות באינטרנט.  נכון לעכשיו המפעילים מחפשים תרומות כספיות למימון.  למידע נוסף:

 

 

מנדלי – מוכר ספרים ברשת

מנדלי – היא חנות מקוונת שמוכרת בעיקר בפרים דיגיטליים, ובעיקר של הוצאות קטנות. בדומה להוצאת רום, מנדלי מציעה לסופרים עצמאיים שירותים מקצועיים בתשלום לעריכה ויצירת הכותר שלכם.  מחירון שירותי ההוצאה לאור ופירוט התגמולים שתקבלו זמינים רק על ידי פנייה ישירה אל החברה דרך דוא"ל, יחד עם זאת, ירון גולדשטיין, יזם ומנכ"ל מנדלי-מוכר ספרים ברשת, ציין בראיון לערוץ 1, שסופרים מקבלים תמלוגים בשיעור של 65-75%.  הוא גם הוסיף ואמר שאם ברשות המחבר קובץ מוכן וערוך, הם מעמדים את הטקסט והופכים אותו לפורמט EPUB, העלות היא 1,300 ₪. עבור שירותי עריכה ספרותית והגהה הם גובים 6600 ₪.    

 

 

אינדיבוק

אינדיבוק – נוסדה ב-2012 על ידי רון דהן, משורר וסופר ועל ידי ניר גרינהויז, יזם אינטרנט.  ב-2013 הצטרף אליהם ארז שוייצר – עורך, מתרגם, מבקר וכותב – כעורך ראשי. 

באתר מצוין כי סופרים מקבלים עד 70% מתגמולי מכירת הספר, כך שאין לי נתונים מדויקים לגבי רמת התגמולים הריאלית שאתם תקבלו. בשונה ממנדלי מוכר ספרים ברשת, אינדיבוק לא מספקת שירותי הוצאה לאור, הם רק משווקים את הספר באתר חנות האינטרנט של אינדיבוק. באתר תקבלו מדף אינטרנטי אישי לקידום הכותר שלכם. לכל כותר יש עמוד עם מניפת תכנים: פרק ראשון לקריאה, קישור לביקורות, קישור ליוטיוב וביוגרפיה של הסופר. החידוש באתר זה הוא שאתם יכולים ליצור בקלות פרסומות מעוצבות ולהציג אותן בפייסבוק, ביו-טיוב ובעוד אתרים בארץ ובחו"ל כולל: אתר Walla, Mako, Ynet, וכו'.  הפרסומות לא מוצגות לכולם אלא רק לגולשים שכבר היו באתר אינדיבוק, חפשו או קנו ספרים דומים לכותר שלכם ועברו לאתרים אחרים.  כך הקמפיין המוצע הוא הרבה יותר ממוקד.  השימוש במערכת זאת הוא בעלות.  כאשר חבילות הפרסום מוצעות בעלות התחלתית של כ-200 ₪.  דרך מערכת זו תוכלו גם לעקוב אחר תוצאות הפרסום: ניצול תקציב, חשיפות, קליקים ונתונים נוספים בזמן אמת וכן להגדיל את התקציב או לעצור את הקמפיין.  כל סופר שהוציא ספר והוא בעל הזכיות בספר, יכול למכור את הספר דרכם ולקבל 70% מכל מכירה כיוון שאין כאן עליות נדרשות מחנות ומפיץ.

 

 

 

 

 

מצב שוק הספרים הדיגיטליים בישראל

דו"ח שנתי על מצב ענף הספרים בישראל (מרץ 1015) הוצג על ידי הוועדה הממשלתית המייעצת לשרי התרבות והכלכלה, קבע כי בשנת 2014 חל גידול משמעותי של 250% במכירות ספרים דיגיטליים בישראל לעומת שנת 2013. שיעור הספרים החדשים שנמכרו בגרסה דיגיטלית ב-2014 עמד על 35%. זהו שיעור גדול יותר מהשיעור של הספרים החדשים שנמכרו בגרסה מודפסת באותה שנה. הדיגיטלי החוק בישראל מאשר לקבוע מחיר שונה ונמוך יותר לספר בצורתו הדיגיטלית.

הוועדה מציינת כי בשוק הספרים בישראל חלה מגמת עלייה קבוע בשנים האחרונות בכמות המכירות של ספרים דרך האינטרנט, חלקם מכירות מקוונות של ספרים מודפסים וחלקם בפורמט דיגיטלי.  למרות זאת הם מצאו שהרגלי הרכישות של ספרים באינטרנט בישראל עדיין נמוכים מאוד לעומת ארה"ב ואירופה.

בשנת 2014 קיימים בשוק הספרים כ-35 אתרי אינטרנט שבהם ניתן לקנות ספרים מודפסים בצורה מקוונת וכ-15 אתרי אינטרנט המציעים למכירה גרסאות דיגיטליות של ספרים.

שלוש הקטיגוריות הבולטות במכירות ספרים דיגיטליים בשנים 2012-2014 הם: ספרות מתורגמת, ספרות מקור וספרי מתח.

בדצמבר 2015 בזק השיקה את המיזם "עברית – ספרים דיגיטליים", זהו המיזם הראשון והגדול בישראל המאפשר רכישה וקריאה של ספרים דיגיטליים בטאבלטים, בסמארטפונים ובמחשבים.  לקוחות בזק יוכלו להיכנס לשירות Bcloud של החברה, להירשם לשירות הספרים הדיגיטליים ולהוריד אלפי ספרים דיגיטליים מתוך מאגר הספרים הגדול של אפליקציית 'עברית' מבית ידיעות אחרונות  –  e-vrit.co.il.

לקראת השקת הפעילות קיימה בזק, בשיתוף הפאנל האינטרנט של מכון המחקרTNS  , סקר מקיף על הרגלי הקריאה בישראל. הסקר בוצע בקרב 500 איש, המהווים מדגם מייצג של האוכלוסייה היהודית בגילאי 18 ומעלה.

מהסקר עולה כי למרות המודעות הגבוהה לספרים דיגיטליים-אלקטרונים עדיין קיים פער בין מספר הקוראים של הספרים המודפסים לבין אלו הדיגיטליים. עם זאת, 35% קוראים, או רוצים לקרוא, ספרים דיגיטליים ורוב הציבור (כ-80% מכיר בעובדה שיותר זול לקנות ספר דיגיטלי מספר מודפס).  בישראל כיום יש רק 2% בקרב הקוראים הצורכים אך ורק ספרים דיגיטליים לעומת 73% הצורכים רק ספרים מודפסים. 88% מצרכני הספרות הדיגיטלית טענו כי הרבה יותר קל ונוח להשיג את הספרים וכמו כן הם קלים לניוד, לעומת 94% הטוענים כי זה לא נוח, אין להם מכשיר מתאים לקריאת הספר או שהספר שהם מעוניינים לקרוא לא יצא בגרסה דיגיטלית. הישראלי הממוצע קורא כ-12 ספרים בשנה כאשר 72% מהישראלים קוראים לפחות מספר פעמים בחודש.

למרות מגמת העלייה באחוז הקוראים ספרים דיגיטליים, ישראל עדיין ממוקמת במקום ה-13 בין מדינות המערב מבחינת החדירה לשוק של ספרים דיגיטליים.  מבחינה זאת, שימוש באמזון ובחברות בינ"ל אחרות להוצאה לאור, לשיווק והפצה באופן גלובלי הרבה יותר אפקטיבית מבחינת כמות קהל היעד הפוטנציאלי.

הרוב המכריע של הקוראים לפי הסקר מעדיף קריאת ספרים מודפסים. 78.9% מעדיפים את הדרך המסורתית, זאת לעומת 2.5% בלבד אשר קוראים רק ספרים דיגיטליים ו-18.6% אשר קוראים גם ספרים דיגיטליים וגם ספרים מודפסים. בסך הכול הצהירו 21% מהקוראים כי הם קוראים ספרים דיגיטליים. מבין אלה שמעדיפים ספרים דגיטליים, הצהירו 34% כי הם מעדיפים זאת בגלל הזמינות והנגישות בכל מקום ובכל מצב, 28% ציינו שדרך זו נוחה יותר, 11.5% אמרו כי הקומפקטיות היא הסיב להעדפה ו-10.7% ציינו את המחיר הנמוך יותר כסיבה להעדפת הספר הדיגיטלי.

כאשר נשאלו המשתתפים בסקר באיזו מידה היו רוצים להשתמש באפליקציית ספרים אשר תציע מגוון גדול מאוד של ספרים בתחומים שונים (כולל ספרי הילדים), בחינם וללא הגבלה של כמות הספרים, השיבו, 52.2% מהמשתתפים שהם בטוחים שישתמשו באפליקציה או חושבים שיעשו זאת.

הקוראים ספרים דיגיטליים משמתמשים לא רק בקינדל, להלן התוצאות(התשובות מסתכמות ליותר מ-100% בשל האפשרות לענות יותר מתשובה אחת).

 

כפי שניתן להסיק מהסקר, בישראל המשוכה הטכנולוגית בדרך לקריאת ספרים דיגיטליים אינה גבוהה.  הספרים נמכרים בקובץ, לרוב מסוג EPUP שהפך לסטנדרט בתעשייה.  ניתן לקרוא קובץ מסוג זה במחשבים, בסמארטפונים וטאבלטים מכל הסוגים וגם בקוראי ספרים דיגיטליים.

בסמארטפונים ובטאבלטים של אפל – האייפון והאייפד – יש אפליקציה מובנית לקריאת קבצי EPUB ושמה iBooks והיא עבור סמארטפונים ובטאבלטים מכל סוג, כולל אפל, אנדרואיד, בלקברי ו-Windows Phone האפליקציה החינמית OverDrive Media Console תקרא את הקבצים.  לגבי משתמשים שמעדיפים לקרוא ממסך המחשב, אלה יוכלו לבחור בין תוכנה ל-Windows הנקראת Calibre, תוסף קריאה לכרום הנקרא Magic Scroll eBook ותוסף בשם EPUPReader המיועד לפיירפוקס.  כל קורא דיגיטלי בוחר במדיה המועדף עליו.  הרבה מקוראי הספרים הדיגיטליים מעדיפים לא להשתמש לקריאה במסכים רגילים של מחשב, כיוון שבהם וגם בסמארטפונים המסכים זוהרים ומעייפים את העיניים.  בדיוק לשם כך הומצאו קוראי הספרים הדיגיטליים, הeBooks- - מדובר במכשירים ללא אור פנימי שמבוססים על טכנולוגיה בשם, E-ink דהיינו, דיו אלקטרוני.  חוויית הקריאה במכשיר כזה דומה מאוד לקריאה מנייר, ולמעשה אף טובה יותר.  בקוראי הספרים ניתן להגדיל את גודל הפונט לטובת כבדי ראייה ובעלי לקויות למידה.  עוד על קוראים אלקטרוני במדור EBOOK.

למרות הפופולריות של טכנולוגית הספרים הדיגיטליים בארצות המערב, השפה העברית ועולם הדיגיטל עדיין לא התחברו בצורה מלאה, והמרת קובץ וורד בעברית ל-EPUB הינו משימה לא קלה.  מה גם שחלק גדול מהeBooks- הפופולריים, כמו ה nook וה-sony reader – פשוט לא תומכים בעברית.  קוראים שכן תומכים יפה בעברית הם: כל קינדל מדגם 3 ומעלה (קינדל של אמזון קורא רק קבצי Mobi) , קורא בשם Pageone וסדרת קוראים בשם Pocketbook.  אפשר להשיג קוראים אלה ואחרים במספר חנויות בזאפ במחיר שמתחיל מ-415 ₪ , וכמובן אפשר גם להזמין קורא מחו"ל.